《夜操场》完美收官 淘宝二楼成内容营销新标杆

昨晚22点，淘宝二楼播出了《夜操场》的完结篇——《质造官》，致敬淘宝上那些“勇于超越自己”的战士们！这是继淘宝二楼开播《一千零一夜》后的第二次现象级内容营销事件。

《夜操场》睡前的一剂春药

3月15日上线的《夜操场》，选取了军旅题材和“鲜肉”阵容，浓浓的荷尔蒙让夜晚不由的也躁动起来！自开播以来，淘宝二楼总访问量突破4000万，《夜操场》系列短剧全渠道播放量超过了5000万。

第一场《逆转钢盔》上线1小时播放破百万，单集累计播放量达到411万次。开播仅几小时后，访问量和主推商品咨询量呈爆发式增长，在视频上线后14个小时内的累计销量，比其近一个月的总销量翻了50多倍，相当于一晚上卖出了4年半的锅。第三场《夹缝里的捕手》主推的电动牙刷，3天累计卖出2500支，相当于店铺月销售量的5倍。第四场《备胎刺客》主推的白衬衫一经上线，就迅速售罄，连带同店铺内的浅蓝色、浅灰蓝、牛仔蓝、波尔多红等不同颜色的衬衫都出现断码售罄现象。淘宝二楼带货能力可见一般！

高品质内容带来高粘性用户

正如阿里巴巴集团CEO张勇所强调：“现在出现了崭新的推荐，因为对人的关注，而对内容进行关注，进而关注内容当中所含商品元素，最后带来消费机会。”对内容营销而言，“回归人的本位”才是最高效的解决方案。只有持续追踪视觉焦点，深度把握消费需求，紧紧围绕商品价值，让消费受众感知到对需求、作品和产品的尊重，才可能带来一场“叫好又叫座”的内容营销。

“这就结束了？”、“舍不得每个周三等待的夜晚”、“我们等你，第二季温情回归”、“我竟然开始追广告了”……夜操场评论区的留言也恰恰反应了这点。

从《一千零一夜》到《夜操场》，既是对创作品质的继承，也是新商业模式的探索。《一千零一夜》用生活温度链接美食记忆，对品类进行整体推介，再由受众根据自己的喜好自由下单。而《夜操场》以品质单品量身定制硬汉风格，在中国质造中优中选优，为受众给出明确的消费选择，则是对营销高地的重点突破。在这继承和颠覆的过程中，淘宝二楼对内容新营销模式的把控越来越挥洒自如。在目前“新零售”形式深度探索的大背景下，淘宝二楼对营销合作模式的持续创新，将带来哪些出人意料的惊喜，无疑令人期待。

随着淘宝夜操场的圆满收官，淘宝二楼已经开始筹备一千零一夜第二季及很多其他不同形式的有趣内容。据悉，一千零一夜第二季将延续“美好的物品能治愈”的主线，为夜猫子讲述奇幻治愈的小故事，合作方将从食品行业扩展到淘宝的全品类，包括极有家、时尚、旅行等。而上一季让大家心心念念的老板是否会回归，也是给人留足了悬念！